FIFA World Cup 2010 เวนกำ เอ้าตกลงใครกันแน่ตัวจริง

8 May, 2010 -
classroom, my life like a da... -
Tags :
0 Comments

coke_pep

หลายวันมานี้ ได้ดูโฆษณาน้ำดำทั้งสองค่ายยักษ์ ยอมรับเลยว่าสับสนมาก แวบแรกที่เห้นโฆษณาชุดนักฟุตบอลอดอยาก ไปขอน้ำเขากินกลางดงแอฟริกา(อีกแล้ว)ผมเห็นตอนแรกนึกว่าเป๊ปซี่คงเป็น “สปอนเซอร์หลักอย่างเป็นทางการ”ของ FIFA World Cup2010 นี้ แต่จริงๆแล้วโค้กตะหากละที่เป็นสปอนเซอร์หลักและเปิดตัวมาก่อนด้วยโฆษณาที่ ทานโค้กแล้วบรือๆๆ ไรนั่นน่ะ ยอมรับเลยว่าอืมมันชวนให้พูดถึงหรือทำตามนะ แต่ไม่ค่อยฝังลึกเข้าไปในซีลิบรั่มเท่าไหร่ สักพักหลังจากพ้นภาวะโมเมนตั้มแล้ว มันก็ซาไป เป็ปซี่ซึ่งคงจับตาคู่แข่งเหมือนจะคอยท่ามานานอาศัยช่วงบรือๆๆกำลังลง ก็ส่งสปอตซุปเปอร์สตาร์นักบอลผู้หิวโหยไปขอน้ำดื่มกลางตลาดนัดแอฟริกาตามฟอร์มเก่าหมาแก่น่ะ แถมยังใช้เพลงOH Africa ของ Akon ซึ่งมันคล้ายๆเพลงธีมหลักของบอลโลกหนนี้มาใช้ด้วยแน่ะ การโหมโปรโมทแบบอัดๆโฆษณาเข้าไปแบบไม่ยั้งและไม่ต้องคิดอะไรมากเป็ปซี่เค้าเก่งในจุดนี้ จุดที่เอาซุเปอร์สตาร์หรือคนดังมาตีหัวผู้บริโภคนี่คือหัวใจอันดับ1ของการ สร้างยอดขายแล้วในเรื่องของการโฆษณา เป็ปซี่ซึ่งฟุตบอลโลกหนนี้ไมไ่ด้เป้นผู้สนับสนุนหลักเลย แต่กลับได้เป็นเหมือนพระเอก ซึ่งผู้ชมหรือผู้บริโภคหลายๆคนคงเข้าใจผิดกันไปเหมือนกับผม มันเบียดโค้กตกไปเป็นพระรองซะงั้น นับว่าเป้นจังหวะขโมยซีนที่จี๊ดมาก เมื่อผลออกมาเป็นเช่นนี้

งานนี้โค้กคงวางเฉยไม่ได้ ขอแลกหมัดด้วยการส่งแอดตัวใหม่ออกมาด้วยแคมเปญ Your Celebration แต่มันก็ไม่สามารถดึงดูดหรือทลายแคมเปญซุเปอร์สตาร์ หรืออะไรที่สื่อสารง่ายๆตีหัวๆแบบแมสๆที่เป็ปซี่ได้ปูไว้อย่างแข็งแรงได้เลย แต่!! (ขอแต่หนาๆดังๆ หน่อย) แต่ผมชอบนะพอดู Ad ตัวใหม่ของโค้กที่ใช้ 3D ในการทำสื่อออกมาบวกกับเพลง ประกอบที่ชื่อ WavingFlag ของ Knan (มีTattooColorมาแจมด้วยนิดหน่อย)ที่ไม่พูดเรื่องเกมส์ที่ต้องการเอาผลแพ้ ชนะหรือบรรยากาศในฟุตบอลโลกเลย แต่มันพูดเรื่องของการเฉลิมฉลอง ความหวัง เสรีภาพและความสุข เนื้อหาของArt direction ก็พูดถึงเรื่องท่าดีใจหลังจากทำประตูได้ของบรรดาซุเปอร์สตาร์จากชาติต่างๆ ที่ผ่านตาหรือจำติดตากันมา โดยสื่อออกมาที่ตัวเจ้าหนูและหุ่นยนต์ Extra ทุกตัวละครมาแสดงท่าดีใจเหล่านั้น มองดูบวกกับเพลงด้วยแล้วอารมณ์ความรู้สึกมันใช่เลยมันคือฟุตบอลใน อดมคติ เกมกีฬาแห่งความหวังของมวลมนุษยชาติจริงๆ ยิ่งช่วงนี้จากเหตุการณ์ต่างๆทำให้พวกเรารวมถึงผมเครียดด้วยพอได้ดูโฆษณา แล้วมันก็ยังช่วยอะไรได้บ้าง ทุกครั้งที่ผมนั่งทำงานอยู่พอได้ยินเพลงนี้ต้องหันหลังมาดูทุกครั้งไม่เคย เบื่อ พอได้ดู แล้วโอย ขนลุกอะ โดนขโมยซีนก็ช่างเหอะเว้ย เอาใจช่วยบอลรองเต็มที่อยู่แล้ว

กรณีศึกษา: โค้กได้โอกาสที่เป้นสปอนเซอร์หลัก แต่กลับปล่อยให้เป๊ปซี่ชิงความเด่นไปได้

เป็ปซี่ขายตัวเอง และนำดารามาเล่นซะเยอะมากเกินไปอย่างหมกมุ่น แต่โดยเนื้อหาแล้วกลับแบนราบ ซึ่งเป็ปซี่อาจจะมีแก้เกมส์ด้วยการนำตัวแทนนักร้องจากชาติต่างๆรวมถึงชาติที่ไม่ได้ไปบอลโลกมาทาหน้ารุปธงชาติและร่วมร้องเพลงOH africa กะAkon (ของไทยคือคุณซานิ เอเอฟเท่าไหร่แล้วจำไมไ่ด้) แต่ก็น่าแปลกใจที่เราไม่ค่อยได้เห็นเเคมเปญนี้มากเท่าตัวที่กำลังโหมโปรโมทเลย

โค้กพูดถึงฟุตบอลอยู่เหมือนกันแต่เป็นในอีกมุมหนึ่งซึ่งไม่พูดถึงดาราหรือเกมส์แข่งขันมากนัก แล้วถ้ามองเลยไปอีกนิด จะมองเห็นเรื่องของการมีส่วนร่วม การเฉลิมฉลอง ความหวัง และมวลมนุษยชาติ ซึ่งโดนใจผู้รับสารที่ช่างคิดช่างสังเกตุเข้าอกเข้าใจผู้คนมากกว่า.

บทสรุป: เกมส์นี้ เป็ปซี่เป็นฝ่ายชนะด้านการตลาด แต่Ad.โค้กทำผมขนลุกหยุดนิ่งยืนดูและมีความหวังได้ ในขณะที่Ad.เป็ปซี่คงใช้ไม่ได้กับผม เป็ปซี่ฉลาดที่ขนซุเปอร์สตาร์มาเล่นแล้วโหมปูพรมโฆษณาแบบที่โค้กคงจะวิ่งแซง ลำบาก ปีนี้เป็ปซี่ได้ถ้วยเเชมป์บอลโลก2010ไปครองอีกสมัย แต่โ้ค้กก็ยังได้รางวัล fairplay นักฟุตบอลยอดเยี่ยมหรือผู้เล่นทรงคุณค่าMVP ของปีนี้ไปสำหรับผมนะ

ฟันธง: เป็ปซี่ฉลาดแต่ดูไม่สมาร์ท โค้กสมาร์ทดูเท่ห์แต่ไม่อร่อย (เกี่ยวอะไรฟละเนี่ย 555)

ชมผลงาน

Pepsi TVc.